حملات التسوق Shopping Campaign
المزايا :
عملاء محتملون مؤهَّلون بصورة أكبر: بصفتك تاجرًا، يمكنك رفع جودة أهلية عملائك المحتملين عن طريق عرض معلومات المنتج مباشرةً في إعلاناتك لمساعدة المستخدمين على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الشراء. وهذا بدوره يزيد من احتمالية إتمام المستخدمين لعملية شراء على موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال، عندما تُجري سالي عملية بحث في Google عن "حوض أسماك"، قد ترى إعلانات Shopping من تّجار يبيعون أحواض أسماك. ويمكنها أن تتعرّف على حوض الأسماك الذي يناسب ذوقها فقط بمجرد النظر إلى الصورة. ويمكنها أن ترى أيضًا ما إذا كان حوض الأسماك يناسب ميزانيتها بالنظر إلى السعر. وهذا يعني أنه في الوقت الذي تنقر فيه سالي على الإعلان، فإنها ستكوِّن فكرة جيدة عن المنتج وتكلفته؛ ما يوجهها إلى مرحلة أكبر في مسار الإحالة الناجحة للشراء مقارنةً بمستخدم الويب العادي.
سهولة في إدارة الحملات التي تركِّز على البيع بالتجزئة: بدلاً من الكلمات الرئيسية، تستخدم إعلانات Shopping سمات المنتج التي حدّدتها في خلاصة بيانات Merchant Center لعرض إعلاناتك في عمليات البحث ذات الصلة. ويمكنك تصفّح مستودع منتجاتك مباشرةً في "إعلانات Google" وإنشاء مجموعات منتجات للسلع التي تريد تقديم عروض أسعار لها.
حضور واسع النطاق: يمكن أن يظهر أكثر من إعلان من إعلانات Shopping بعد إجراء أحد المستخدمين لعملية بحث معيّنة. وإذا كان ملائمًا، يمكن أن يظهر أيضًا إعلان Shopping وإعلان نصي عادي في الوقت نفسه. وهذا يعني إمكانية تضاعف مدى وصولك إلى المستخدمين في عملية البحث الواحدة.
تقارير قوية وبيانات تنافسية: يمكنك الاطّلاع على أداء منتجاتك بأي مستوى من التفاصيل تريده. على سبيل المثال، يمكنك معرفة عدد النقرات التي حصلت عليها علامة تجارية معيّنة من الأحذية ذات الكعب العالي عن طريق فلترة طريقة عرض المنتجات، ولا حاجة إلى مجموعات منتجات جديدة. استخدم بيانات قياس الأداء للحصول على إحصاءات عن المشهد التنافسي. وحدّد فرص النمو باستخدام بيانات نسبة ظهور الإعلان وأداة "محاكي عروض الأسعار".
آلية عمل حملات التسوّق وإعلانات Shopping :
تستخدِم إعلانات Shopping بيانات منتجاتك الحالية على Merchant Center (وليس الكلمات الرئيسية)، وذلك لتحديد كيفية عرض إعلاناتك وأماكن ظهورها. وتحتوي بيانات المنتجات التي ترسلها عبر Merchant Center على تفاصيل بشأن المنتجات التي تبيعها. و سنستخدم هذه التفاصيل عندما تتم مطابقة عملية بحث لمستخدم مع إعلاناتك، مع التأكد من عرض المنتجات الأكثر صلةً.
عندما تُدير إعلانات Shopping في "إعلانات Google" باستخدام حملات التسوّق، سترى أنها طريقة سهلة ومرنة لتنظيم مستودع منتجاتك في Merchant Center والترويج له ضمن "إعلانات Google".
يمكنك الإعلان عن متجرك ومنتجاتك باستخدام نوعَين من إعلانات Shopping:
إعلانات تسويق المنتجات: يتم إنشاء هذه الإعلانات بناءً على بيانات المنتجات التي ترسلها من خلال Merchant Center.
إعلانات للمنتجات داخل المتجر: يتم إنشاؤها من خلال جمع بيانات المنتجات وبيانات المستودع التي يتم إرسالها إلى حسابك على Merchant Center.
التكلفة :
على غرار أشكال الإعلانات الأخرى، تشارك إعلانات Shopping في مزاد الإعلانات. ويتم تحصيل رسوم منك باستخدام تكلفة النقرة، أي عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك. وبالتالي لن يتم تحصيل رسوم منك إلا عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلان يؤدي إلى الصفحة
المقصودة على موقعك الإلكتروني أو إلى الصفحة المقصودة التي تستضيفها Google لمنتجاتك المتوفرة محليًا.
عند إنشاء حملة تسوّق، سيكون بإمكانك تحديد المبلغ الذي تريد دفعه لكل نقرة.
عليك أن تدفع أقلّ مبلغ مطلوب لتحقيق ترتيب أعلى من المعلن الذي يليك مباشرةً، وغالبًا ما ستدفع أقل من الحد الأقصى لعرض السعر.
أماكن ظهور إعلاناتك :
في ما يلي الأماكن التي قد تظهر فيها إعلانات Shopping والبيانات المجانية على الإنترنت:
علامة التبويب "Shopping" في "بحث Google" (في بلدان مختارة)
"بحث Google"، بجانب نتائج البحث (بشكل منفصل عن الإعلانات النصية) و"صور بحث Google"
مواقع "شركاء بحث Google" الإلكترونية (في حال إعداد حملتك لتشمل شركاء البحث)، ولا ينطبق ذلك على البيانات المجانية
"شبكة Google الإعلانية" التي تشمل YouTube وGmail و"اقتراحات من Google"، ولا ينطبق ذلك على البيانات المجانية
ملاحظة: لا تظهر إعلانات للمنتجات داخل المتجر على "شبكة Google الإعلانية".
يمكن أن تظهر إعلانات Shopping والبيانات المجانية في الوقت نفسه الذي تظهر فيه الإعلانات النصية، وذلك لأننا نريد منح المستخدمين
إمكانية الوصول إلى المجموعة الكاملة والمتنوعة من المنتجات التي تطابق بحثهم. وهذا يعني أنه يمكن للمستخدمين العثور على أفضل مطابقة قبل النقر من خلال الإعلان لإجراء عملية شراء، وهو ما قد يساعدك في إتمام البيع
